I marketing er et produkt, alt der kan udbydes til et marked og som tilfredsstiller et ønske eller behov. Men et produkt er meget mere end bare et fysisk objekt. Produktet er alle de fordele eller tilfredsstillelser som køberen opnår ved at købe produktet. Den er summen af alle fysiske, psykologiske, symbolske og serviceydelser i forbindelse med produktet.